Traducciones Peruanas

miércoles, 10 de septiembre de 2008

lunes, 12 de mayo de 2008

Prensa: Correo

En su magistral novela Palinuro de México (1977), Fernando del Paso incluye un capítulo titulado “Viaje de Palinuro por las agencias de publicidad y otras islas imaginarias”. Debe de ser, sin duda, la más feroz parodia escrita alguna vez para demoler, desde sus cimientos, la estupidez que ronda a una actividad satanizada con justicia. Las delirantes escenas que Del Paso hilvana, una detrás de otra, son, además, un tributo a la pluma afiladísima de autores como Rabelais, Swift y Sterne. Fue un evidente ajuste de cuentas del gran narrador consigo mismo, quien se ganó la vida por casi quince años en el mundo de las sopas Campbell, los dentífricos y productos de belleza.

Traducciones peruanas. Nuestras grandezas y torpezas vistas por un comunicador (2008) no es, ni por asomo, un equivalente de la obra aludida –libro “de culto”, casi de circulación iniciática desde que se lanzara hace tres décadas–. Se trata, en realidad, de una antología de los artículos que el escritor y publicista peruano Gustavo Rodríguez (Lima, 1968) diera a conocer en un medio de prensa capitalino.

Pocas veces, al menos en el Perú, un creativo exitoso ha desnudado, flaqueza por flaqueza, prejuicio por prejuicio, todas las taras del rubro. En los escritos de Rodríguez flamean las legiones de publicistas incultos que cada año o semestre expectoran los institutos dedicados a la fabricación de “profesionales”. Más allá, bailotean, frenéticas, las campañas racistas (en el mejor estilo Ripley), que no admiten personas de apariencia mestiza en sus anuncios –sublevante en una sociedad donde la gran mayoría corresponde a esos caracteres–. Para el fin de fiesta emergen de las sombras esos jovencitos que apenas deletrean su nombre y afirman, sueltos de huesos, que leer obras de calidad no le sirve a alguien que aspira sólo a ganar dinero promocionando hamburguesas y otras chatarras.

En sus ocho secciones, la recopilación alterna duras observaciones sobre la nacionalidad y la esperanza en torno de las potencialidades colectivas, especialmente en el ámbito del “capital humano” o de recursos poco explorados. En cualquier caso, los publicistas son hijos de sus circunstancias: un país poco imaginativo, centralista, ineficiente y de empresas feudales producirá “creativos” con los mismos defectos, sólo que triplicados en una especie de oligofrenia contagiosa.

Virtud de Rodríguez, junto a su cruda sinceridad, es haber demostrado que aún existen miembros pensantes en su gremio –aunque podrían ser rara avis en un universo donde cada día es más peligroso hacerlo–. Hubiera sido oportuno efectuar un mea culpa acerca de los propios disparates, como aquel infeliz anuncio del Festival de Cine de la Católica que colocaba a un ciudadano humilde en penosa exclusión, mientras conocidos actores de rasgos caucásicos ingresaban a la sala, y el personaje quedaba oculto, fuera del cuadro. Pero la autoflagelación es nítida, y redime al grupo, o al menos, al sector que conserva las neuronas en funcionamiento.

Autor: Gustavo Rodríguez

Título: Traducciones peruanas

Editorial: Norma, 2008 (196 pp.)

jueves, 8 de mayo de 2008

Prensa: Caretas

El Arte de Lanzar Manzanas

Una a la vez. Rodríguez hace hincapié en la necesidad de enviar mensajes claros y precisos.

El ejercicio planteado por CARETAS es sencillo: incursionar, aunque sea por media hora, en el incomprendido arte de la comunicación política. Gustavo Rodríguez, uno de los cerebros de la agencia de comunicación integral Toronja, entra al juego. Algo de eso ya ha hecho en su nuevo libro Traducciones Peruanas (Norma, 2008).

–Hace poco Mulder y otros congresistas estuvieron criticando a los “ministros mudos”.
–Decir eso es una estupidez, porque implica pensar que la comunicación requiere muchos portavoces diciendo muchas cosas a la vez. No es sólo potestad del APRA, es algo que nuestros gobernantes no terminan de entender. Cuando tú le lanzas una manzana a una persona, la agarra. Pero si le lanzas cinco a la vez, lo más probable es que no agarre ninguna. No se debe dispersar el mensaje.

Blogs: Tres Coronas

Por Gustavo Rodríguez
Perú
Grupo Editorial Norma, 2008
196 páginas
Precio sugerido: S/.19.00

Sinopsis:
“Traducciones peruanas” es una selección de textos de Gustavo Rodríguez en los que formula —o como afirma el autor: traduce—, con sencillez y claridad, los grandes temas de nuestro país y de nuestras comunicaciones desde la perspectiva de un comunicador comprometido con el Perú. El autor nos muestra que un país que se comunica consigo mismo es un país con cierta esperanza y como afirma Alonso Cueto, autor del prólogo, “Gustavo Rodríguez cree ciegamente en esta posibilidad, y en este libro, nosotros creemos con él”.

En base a experiencias propias como publicista y comunicador, nos va enseñando que el país en el que vivimos puede y debe mejorarse.

Son artículos cortos, amenos, ágiles y de fácil lectura.

Sobre el autor:
Luego de años de ser el director creativo de una de las agencias publicitarias más importantes del medio y ganar innumerables premios y reconocimientos, decide fundar junto a su socio y amigo Sandro Venturo, Toronja Comunicaciones.

Las distinciones a la creatividad que ha obtenido en Perú y el extranjero son innumerables. Sólo en Perú ha tenido éxitos como “Yungay” (Diario Ojo), “Borlini” (Bembos), y “Santos” (San Antonio). Comerciales suyos se han exhibido en shows de televisión de Norteamérica y de Europa como muestras de la mejor publicidad del mundo. Avisos gráficos suyos han sido escogidos para ser expuestos en Bellas Artes, lo cual habla de una calidad de trabajo que muchas veces puede considerarse arte.

Ha publicado las novelas “La furia de Aquiles” y “La risa de tu madre”, novela finalista del Premio Herralde en España. También ha escrito el libro de relatos “Trece mentiras cortas” y la biografía sobre el aclamado tenor peruano Juan Diego Flórez, “Notas de una voz”. Es coautor de “¡Ampay Perú!” un exitoso libro que -en base a 357 listas curiosas- busca tumbar algunos mitos colectivos de su país.

Es columnista del diario “El Comercio” de Lima y colaborador habitual de la revista “Etiqueta Negra”. También es cofundador del “Proyecto Recreo”, una iniciativa para llevar la lectura a las escuelas del Perú. Actualmente es el director creativo de Toronja, Agencia de Comunicación Integral.

Blogs: Entre Paréntesis

He querido compartir algunas frases sueltas que leí o escuché por ahí alguna vez, espero que saquen sus propias conclusiones de cada una de ellas, o que compartan si se identifican con alguna!

Por cierto, les recomiendo el libro que puse como imagen:

"Traducciones Peruanas"
Gustavo Rodriguez
Editorial Norma

Publicado por José Zapata en 23:48

martes, 6 de mayo de 2008

Prensa: El Comercio

Entrevista en Entrevistas.com (El Comercio Online):

Gustavo Rodríguez: “Si el Perú fuera una persona, hace rato debería haber ido a psicoanálisis”

El taxi que me lleva hasta las oficinas de Toronja Comunicación Integral me sirve de improvisada sala de lectura para repasar una vez más algunos apuntes de la entrevista que voy a hacerle a Gustavo Rodríguez a propósito de la publicación de “Traducciones Peruanas”, libro que recopila los artículos publicados por el comunicador y escritor en este Diario en los últimos cuatro años. Luego de sufrir durante varios minutos las consecuencias del caótico tráfico limeño, finalmente llego a su oficina ubicada en el límite entre San Isidro y Miraflores para que Gustavo nos cuente un poco más su sobre su visión sobre nuestra sociedad y sobre el mal utilizado márketing en la marca “Perú”.

Por Joaquín Ortiz R.

¿Por qué “Traducciones peruanas”?
En nuestro país coexisten muchas creencias, razas, pisos geológicos e inclusive muchos tiempos históricos, y como ocurren las cosas, es muy difícil entendernos entre peruanos, entonces, de alguna forma, estos artículos tenían un encargo subyacente de comprender eso que usualmente se dice de forma académica o técnica. La idea es pasar esta información a través del tamiz que solemos tener los comunicadores para hacer más amable y aceptable la información.

Cito una frase que dices en las primeras páginas del libro: “Algunos cambios empezaron a manifestar muchas taras y bondades nacionales que forman un caldo de cultivo ideal para ser observados por un comunicador”. ¿Qué taras y qué bondades reconoces tú dentro de nuestra sociedad?
Puedo nombrar una que es tara y bondad al mismo tiempo, o si prefieres, que es carga y fuente de riqueza: nuestra diversidad cultural. Por ejemplo, la cara bonita de esta diversidad se da en la cocina, y la horrible, en el prejuicio y el racismo. Ahí tienes un ejemplo de cómo algo que es único puede ser causante de atrocidades y de maravillas a la vez.

¿Y por qué crees que nos cuesta tanto acabar con nuestros prejuicios?
Porque mamamos prejuicios desde que nacemos. Cuando somos niños y paseamos con la abuela, ella nos aprieta la mano cada vez que pasamos cerca de una persona de piel negra, y ese tipo de cosas son las que se te quedan marcadas para siempre. Yo alguna vez dije que nuestra sociedad es como una jarra de agua turbia que se va aclarando, que está empezando a sedimentarse. Hoy las cosas están cambiando, aunque este proceso no se da de la noche a la mañana. Recuerdo que hace un tiempo, un periodista me preguntó dónde nace la discriminación racial en la publicidad, si en la agencia o en el cliente, y yo le respondí que el tema nació con la caída del Imperio Incaico porque ahí empieza la fusión de fusiones, una serie de valoraciones o subvaloraciones con las que cargamos hasta hoy.

En varios artículos del libro hablas de la importancia de saber venderse bien y das ejemplos de momentos que debieron ser aprovechados, por ejemplo, la Copa América que organizamos en el 2004, porque los ojos del mundo iban a estar aquí. ¿Crees que el Perú es un país que sabe venderse bien?
El Perú está lleno de grandes cosas por mostrar pero creo que es el que peor se vende afuera. No es posible que un país tan rico y con tantas maravillas, un país que deja boquiabiertos a sus visitantes, sea conocido en Latinoamérica como el país de la gente sin dentadura, eso es de locos. Creo que si el Perú fuera una persona, hacer rato que debería haber ido a psicoanálisis. No es posible que nosotros mismos nos castiguemos así.

¿Por qué no lo vendemos bien?
Porque nos falta querernos más, aunque creo que estamos volviendo a descubrir qué cosa bonita tiene esta esposa con la que nos hemos casado.
Otro punto que debemos tener en cuenta, no solo para vendernos bien sino también para acabar con ciertas taras, es el de sentirnos verdaderos ciudadanos. Cuando sepamos lo que eso representa, muchas de las cosas de las que estamos hablando ahora se habrán ido por el drenaje.

¿Cuál crees que sería la mejor manera de publicitar al Perú en el extranjero?
Yo sería poco ambicioso al inicio para serlo más al final. Escogería los puntos que nos hacen únicos. La biodiversidad y la riqueza cultural son dos filones madres de estrategia, y en base a eso vendería al Perú como un país boutique de lujo, más o menos por ahí va la cosa. Somos un país de lujo lleno de cajoncitos, con contenidos maravillosos, y creo que el tono, el fondo y la forma de la comunicación debería ir por ese lado.

Dices que los países deben pensar como marcas para poder marketearse mejor. Nosotros qué somos, ¿una marca de lujo, una marca chancho, una desconocida o una marca ‘bamba’?
Somos una marca desconocida para la gran mayoría del mundo. Para cualquier habitante de Asia somos tan desconocidos como lo son ellos para nosotros, y en países donde hay algún tipo de conocimiento mayor de la cultura, como Alemania o Francia, creo que se tiene la idea de una dualidad entre pobreza terrible mezclada con alpacas, nevados de fondo y Machu Picchu coronando esta mazamorra.

En el prólogo de “Traducciones peruanas”, Alonso Cueto dice: “Un país que se comunica consigo mismo es un país con cierta esperanza. Gustavo Rodríguez cree ciegamente en esa posibilidad y en este libro nosotros creemos con él. ¿Qué es lo que más te hace creer en el Perú?
Mis hijas y sus amigos. Siento que ellos están creciendo en un país distinto a aquel en el que yo crecí. Verlos crecer en libertad y en un ambiente más optimista del que yo me crié me hace tener mucha más esperanza.

Hablas mucho también de la responsabilidad social de las empresas…Es parte de un proceso que empieza cuando uno se convierte en padre y ve cosas que antes no veía. Además, ocurre cuando te asocias con gente que ve más allá de la mercadotecnia. Yo no soy el mismo tipo que hacía publicidad hace 10 años. Siento que he ido incorporando otro tipo de sensibilidades o de advertencias en mi cabeza, y esto tiene que ver con la gente con la que he decidido juntarme en los últimos años. En Toronja ves pasar sociólogos, investigadores, antropólogos, educadores, gente que de alguna manera está comprometida con llevar desarrollo a la gente, y yo soy el publicista que alguna vez solo vendía anuncios que trataban de ser simpáticos y no necesariamente comprometidos con lo social. Ahora sigo haciendo avisos simpáticos, pero también hago o pongo una lupa más abierta para ser responsable.

Y esto te obliga de alguna manera a estar más cerca y a interactuar con la gente a la que quieres dirigirte…Sí, porque en el mundo de la mercadotecnia urbana, el típico acercamiento que suele tenerse con un mercado es a través de un focus group. Muchos comunicadores, yo entre ellos, decíamos que ya entendíamos el mercado porque habíamos visto a seis señoras hablando con un vidrio de por medio, pero después uno se da cuenta que Lima es mucho más que los 7 distritos por los que usualmente caminas y que más allá de Lima hay muchos países paralelos y mucha exclusión que hiere. Hay disciplinas, como la mercadotecnia, a las que les haría bien un cruce o un apareamiento con las ciencias sociales.

¿Cómo analizas el presente de la publicidad peruana?
La veo tratando de conocer mejor al Perú. Poco a poco está tratando de dejar de darle la espalda a la realidad y de venderle aspiracionalidad, y discúlpame en término alambicado que acabo de soltar para tratar de entender todos estos fenómenos que ha tenido el Perú a lo largo de su historia. Poco a poco la publicidad peruana está tratando de reconciliarse con el país.

¿Cuánto te preocupa que muchos publicistas jóvenes piensen solo en los premios?
Me preocupa que la publicidad sea muy autoreferencial. Como es una industria de egos y de grandes vanidades, se inventa sus propios festivales y medios de comunicación para hablar de lo bacanes que somos, y temo que en ese afán, los publicistas terminan siendo parte de un departamento estanco que no dialoga con otras disciplinas que podrían ayudarlos a hacer mejor su trabajo.